Кризисные тенденции в покупательском поведении россиян сохраняются, отмечается в исследовании «Росиндекс» компании Ipsos Comcon. В первом полугодии 2016 года гражданам были важны продукты со скидками и поболее дешевенькие бренды. При всем этом в первый раз с 2008 года среди потребителей, совершающих спонтанные приобретения, оказалось больше парней, чем дам.
Специалисты отмечают, что почаще всего в Рф «инстинктивно» покупают маленькую бытовую технику и мобильные девайсы, также обувь и одежду. Не считая того, часто к спонтанным приобретеням мотивируют различные акции в магазинах.
Толика россиян, совершающих спонтанные приобретения, составила 29% от общего числа опрошенных. При всем этом в первый раз с 2008 года парней посреди таковых покупателей оказалось больше, чем дам (31 и 28% соответственно), отмечается в исследовании «Росиндекс».
«Хотя с 2008 года статистика была обратной — больше дам, чем парней, говорили о том, что не могут устоять перед приобретением понравившегося продукта и нередко получают новейший продукт либо марку лишь из любопытства», — уточняют в компании Ipsos. По данным исследования, в первом полугодии 2016 года значимость цены для россиян старше 16 лет, живущих в городках с популяцией 100 тыс.
человек и поболее, сохранилась на уровне 36%, тогда как в докризисном 2013 году на стоимость продукта сначала ориентировались 30% покупателей.
Наиболее того, продолжает расти и число потребителей продуктов по особым предложениям и со скидками — 41% в первом полугодии 2016 года по сопоставлению с 35% в первой половине 2013 года. Также Ipsos отмечает, что в первом полугодии 2016-го намного больше россиян стали уделять внимание качеству приобретаемых продуктов — важность этого аспекта отметил 31% опрошенных.
Любопытно, что в 2016 году в первый раз с 2013 года покупателей, для которых принципиально качество продукта, оказалось больше, чем тех, кого завлекает сначала бренд.
«Кроме того, россияне готовы находить и брать новейшие марки продуктов, в особенности ежели они выигрывают в стоимости, — на 4 процентных пт снизилась толика тех, кто даже ради экономии не станет брать незнакомые марки», — отмечается в исследовании. По мнению доктора психических наук Марка Сандомирского, существует базовое различие в покупательском поведении мужчин и дам.
— Мужчины, совершая покупку, больше управляются логикой, принимают решение по соотношению «цена–качество», выбирают правильно. А дамы решение о приобретению принимают в значимой мере чувственно: по принципу «нравится — не нравится».
Следствием этого будет то, что мужчины традиционно совершают планомерные приобретения, а дамы часто спонтанные. Последним вариантом спонтанных покупок является шопоголизм, когда важны уже не сами приобретения, а хорошее настроение, которое дает этот процесс, — отметил Марк Сандомирский.
По его словам, исследование Ipsos Comcon еще не говорит о изменении базисных законов мужского и дамского поведения. Вероятнее всего, на дам влияют наружные ограничители, из-за которых спонтанные приобретения сократились, считает Сандомирский.
— Во-1-х, на фоне влияния кризиса дамы стали больше экономить и жертвовать спонтанными приобретенями ради близких. Не считая того, средний уровень дохода парней в нашей стране чуток выше, и они свободнее распоряжаются средствами.
Также на фоне общей атмосферы кризиса респондентам могло стать стыдно, что в таковой ситуации они совершают приобретения спонтанно, — отметил Марк Сандомирский.
Представитель торговой компании X5 Retail Group («Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель») также отметил, что русский клиент начал активно поменять свою модель употребления на наиболее экономичную, адаптируясь к кризису.
— По итогам III квартала 2016 года рост покупательского потока в «Пятерочку» составил +4,1% год к году. Наши покупатели очень чувствительны к ценам, и мы считаем, что приросший трафик в значимой степени обоснован действенным управлением промоакциями, — заявил «Известиям» представитель пресс-службы X5 Retail Group.
В «Дикси» сказали, что в 2016 году отмечают чувствительность потребителей к стоимости, но этот тренд постоянно был важен в секторе «магазинов у дома».
Также существует тенденция к сокращению спонтанных трат вне зависимости от половой принадлежности. Покупатели сегодня склонны планировать расходы тщательнее, чем годом ранее.
При этом в стремлении экономить россияне пока не готовы жертвовать качеством товаров, сказал представитель сети.
Управляющий партнер компании Kirikov Group Даниил Кириков считает, что сохранение ориентации на уровень цен в модели потребительского поведения россиян в 2016 году полностью ожидаемо.
— В текущих критериях приблизительно 85% потребителей обязаны прибегать к мерам экономии при совершении покупок, — отметил Кириков.
По его словам, мужчины почаще всего приобретают алкоголь, снеки, продукты по акциям, расходные материалы и новейшие виды продукции.
Со стороны дам наблюдается завышенный спрос на косметику, сувениры и девайсы, игрушки и бытовую химию.
К числу продуктов спонтанного спроса относятся разные закуски, шоколад, жевательная резинка, газеты и журнальчики, предметы личной гигиены и доп упаковки продуктов, приобретаемые со скидкой, уточнил эксперт. По данным аналитика «Финама» Тимура Нигматуллина, несмотря на «режим экономии», рост спонтанных покупок посреди парней смотрится закономерным.
— В стремлении стимулировать покупательский трафик ритейлеры активно проводят рекламные акции, предлагая скидки на продукты. Таковым образом, экономящие на покупках домохозяйства вынужденно делают спонтанные приобретения.
Обычно, скидки предлагаются на завезенные из других стран продукты и на новейшие линейки товаров, — отметил Нигматуллин. Аналитик ГК Forex Club Ира Рогова также отмечает, что на спонтанные приобретения влияют рекламные акции.
— Спонтанно почаще приобретают обувь и одежду, мелкую бытовую технику и мобильные девайсы — вот тут как раз «территория» мужчин.
Наиболее большие приобретения, обычно, являются взвешенным и продуманным решением. Нужно огласить, что часто к спонтанным покупкам в том числе мотивируют и разные акции в магазинах, — сообщила Рогова.
По ее словам, рост числа покупателей товаров по акциям связан с тем, что население пробует экономить.
В предновогодний период число скидочных предложений будет лишь расти, считает аналитик.