Первым производственным применением эгоистичного интернет-явления «селфи» в русском большом бизнесе может стать нижнее белье. Компания «Розтех», управляющая делом группы «Дикая орхидея» (бренды нижнего белья «Бюстье», «Дефиле», «VI легион», «Бельевой базар»), употребляет моду на фотографирование самого себя для выпуска новейшей полосы дамского белья. При всем этом компания хочет заполучить исключительное право на внедрение слова «селфи» в рекламе.
Спасение при помощи Selfie в нижнем белье Президент «Дикой орхидеи» Лена Смородина поведала «Известиям», что в дальнейшем году нижнее белье под маркой Selfie («Селфи») покажется в магазинах сети. По словам рекламщиков, компания употребляет заглавие Selfie в расчете на гулкую маркетинговую кампанию, которая поможет новенькому обладателю магазинов Дмитрию Костыгину привлечь свежайшую аудиторию и тем сделать денежные дела бельевого ритейлера, который опосля банкротства достался предпринимателю за 400 млн рублей.
— Это заглавие показалось нам чрезвычайно увлекательным, — комментирует Смородина.
Открывать специфику позиционирования новейшего продукта и индивидуальности его продвижения она пока не стала.
С 2008 года финансовое состояние некогда удачной и динамичной компании ЗАО «Группа «Дикая орхидея» (на рынке бельевого ритейла с 1994 года), владеющей пятью брендами нижнего белья, резко усугубилось.
Из-за отказа банков кредитовать настоящий сектор экономики компания заложила по кредитам свои фабрики, продукт и товарные знаки, а позднее подала заявление о банкротстве. В июле 2011-го ЗАО признали нулем, в 2012-м на торгах за 400 млн рублей активы компании выкупил петербургский предприниматель Дмитрий Костыгин (к тому времени продал свою долю в сети гипермаркетов «Лента» и совместно с Августом Мейером вложился в сети «Рив Гош», «Улыбка радуги» и «Юлмарт»).
На момент сделки долги «Дикой орхидеи», перешедшие на структуры Костыгина, составляли более 3 миллиардов рублей, посреди кредиторов значился Сбербанк.
Текущую долговую нагрузку в «Розтехе» раскрыть отказались.
По данным базы СПАРК, выручка «Розтеха» в 2012 году составила практически 487 млн рублей, незапятнанный убыток — 133,5 млн рублей.
По словам Смородиной, выручка компании в 2012-м была намного выше, 487 млн — это характеристики за 1–2 месяца. Денежные характеристики 2013 года Смородина раскрыть также отказалась.
Открыто публиковать данные «Розтех» начнет в этом либо в последующем году, отметила она.
— Могу огласить, что в 2013 году ситуация улучшилась, по выручке в том числе, — комментирует Смородина (Костыгин сначала пригласил реанимировать «Орхидею» экс-гендиректора сети «Мосмарт» Алексея Евгеньева, Смородина сменила его в прошедшем году.
— «Известия»). — 2-ая половина прошедшего года и начало 2014-го — для нас расцвет опосля кризиса ООО «Дикая орхидея».
«Розтех» сумел реанимировать магазины, которые ей ранее принадлежали, заполнили их продуктами.
По словам Смородиной, на 2014 год запланировано запустить 15 магазинов в столице и регионах.
В этом году уже открыты новейшие магазины в Москве, Санкт-Петербурге, Тюмени и Архангельске. Президент компании также отмечает, что бренд мужского нижнего белья «VI легион» развиваться не будет (крайний магазин в Москве в скором времени закроется), а сток «Бельевой базар», продолжит реализации под вывеской «Дикая орхидея.
Дисконт». Кому достанутся исключительные права на селфи в Рф «Дикая орхидея» не единственная компания, усмотревшая коммерческие перспективы в использовании моды на селфи.
В Сети можно отыскать интернет-магазин Selfie-Club, продающей профессиональную косметику, и Selfie-Shoes, торгующий туфлями-лодочками, и остальные.
Мода на самофотографирование распространилась благодаря соц сетям, а именно Instagram.
Тренд схватили рекламщики и стали применять его в маркетинговых кампаниях.
Делают селфи и политики.
Более известными «политическими» селфи можно именовать совместное фото президента США Барака Обамы, премьера Англии Дэвида Кэмерона и премьера Дании Хелле Торнинг-Шмитт, изготовленное во время панихиды по экс-президенту ЮАР Нельсону Манделе.
Другое селфи с ролью Обамы вызвало недовольство в Белоснежном доме. Оно было изготовлено игроком бейсбольной команды Red Sox Дэвидом Ортизом на телефон Samsung.
Спортсмен выложил фото в Twitter с подписью «Какая честь!
Спасибо за селфи, Барак Обама».
Опосля выяснилось, что у Ортиза подписан маркетинговый договор с Samsung, компания заявила, что перед встречей с Обамой проинструктировала бейсболиста о том, как делиться фото с фанатами. Но Ортиз отрицает, что фото с Обамой было частью контракта.
С недавних пор самофотографированием занялся русских премьер-министр Дмитрий Медведев.
Прямо за групповым селфи с исследователями технопарка в Казани премьер опубликовал свое фото в лифте «по заявкам подписчиков, которых сейчас 400 000» (говорится в микроблоге Медведева). Само по себе заглавие Selfie ничего не произнесет потребителю, ежели компания не разработает необычную маркетинговую концепцию для продвижения продукта, считает президент брендингового агентства Mildberry Олег Бериев.
При всем этом не исключено, что «Дикая орхидея» активно использует в ней потенциальную аудиторию. К примеру, женщин, которые будут делать селфи в нижнем белье и получать за это скидки при следующих покупках.
— Я не удивлюсь, что, выбирая Selfie в качестве наименования, они (руководители «Дикой орхидеи». — «Известия») как раз о этом и задумывались, — говорит Бериев.
— Таковая госпрограмма могла быть достаточно уникальной, потому что мы пока не лицезрели такового продвижения нижнего белья в цифровой среде.
Но откровенные селфи будут эффективны лишь на первом шаге завоевания рынка. Конкретно на волне моды почти все компании пробуют применять его для извлечения коммерческой выгоды.
Но с течением времени, когда шумиха вокруг самофотографирования утихнет, Selfie как заглавие закончит завлекать аудиторию.
Как и неважно какая мода, мода на селфи пройдет, и это закончит быть явлением.
Задачка компаний, которые эксплуатируют это слово и явление, — вывести его на уровень бренда, который будет способен зарабатывать и опосля того, как селфи закончит быть актуальным.
Примечательно, что опосля принятия решения рекламщиками и управлением «Розтех» выслал заявку на регистрацию товарного знака Selfie в Роспатент, сопроводив разъяснение понятия в заявке русскоязычным переводом «Сэлфи». Заявка оформлена не только лишь по классам нижнего белья, купальников, футболок, юбок и платьев, да и по классу рекламы, в том числе интернет-рекламы.
Крайнее, вообщем, не значит, что остальные компании не сумеют применять понятие «селфи» в собственной маркетинговой продукции, объяснил «Известиям» юрист по интеллектуальной принадлежности, создатель крайних поправок в IV часть Гражданского кодекса Виталий Калятин. Он объяснил, что регистрация Selfie по категориям рекламы включает лишь оказание соответственных маркетинговых услуг, другими словами «Розтех» может открыть маркетинговое подразделение под сиим брендом.
Не считая того, как узнали «Известия», в июне заявки на товарные знаки «Сэлфи» и Selfie в Роспатент подали два столичных личных бизнесмена (Наталья Степина, Руслан Дарчиев), которые также претендуют на категории нижнего белья, одежды и обуви. Маленькая торговая компания «Смарт» сразу в этом месяце захотела застолбить слово Selfy по классам косметики, бытовой химии, фармацевтических средств, медикаментов, мед оборудования, инструментов и бытовой техники, посуды, кухонных и садовых принадлежностей.