В течение первого полугодия рейтинги главных каналов компании «СТС Медиа» (СТС и «Домашний») ощутимо снизились. Толика СТС в главный аудитории (мужчины и дамы в возрасте от 14 до 44 лет) свалилась с 12,8% в первом полугодии 2010 года до 11,8% в этом году. «Домашний» растерял меньше — лояльная женская аудитория (возраст — от 25 до 60 лет) сократилась 3,2% до 3%. Невзирая на сокращение аудитории, денежные характеристики «СТС Медиа» растут: в первом полугодии 2011 года выручка возросла на 29%, составив $370 млн.
Незапятнанная прибыль компании выросла на 33% — до $61,3 млн. Гендиректор компании Антон Кудряшов уверен, что рекламодателей больше интересует качество аудитории каналов, а не ее количество.
И вправду, выручка от сбора рекламы выросла на 32%, до $363 млн.
Маркетинговая выручка у «СТС-Медиа» растет чуток скорее рынка.
По данным АКАР, в январе-июне 2011 года размер рекламы на эфирном ТВ был на 29% больше, чем показатель прошедшего года, в юине он составил 61,9 миллиардов рублей.
Сначала года «Видео Интернешнл» предсказывало рост цен на рекламу во 2-м квартале 2011 года на 33%. «СТС, разумеется, употребляла ту же модель ценоообразования и показала рост доходов за счет роста цен», — отмечает аналитик «Тройки Диалог» Анна Лепетухина.
Через два месяца СТС начнет заключать новейшие маркетинговые контракты на год вперед, чьи суммы будут зависеть не только лишь от стоимости эфира, да и от характеристик аудитории канала, и здесь падение рейтингов, ежели оно продолжится, может сыграть не на руку медиахолдингу.
Не умопомрачительно, что Кудряшов не сильно переживает по поводу падения рейтингов. В прошедшем году годовые бонусы топ-менеджмента компании зависели от толики аудитории основного канала СТС (это было 40% премии генпродюсера Вячеслава Муругова и 25% — самого Кудряшова).
В этом году за рост аудитории менеджерам заплатят только пятую часть бонуса.
Еще по 20% менеджеры получат в этом случае, ежели нарастят толики каналов «Домашний» и ДТВ (показатель 2010 года – 10%). Зато львиная толика бонуса генпродюсера канала Вячеслава Муругова (40%) будет зависеть от производства и реализации своей продукции.
Судить о величине собственного вознаграждения менеджеры компании сумеют по показателям последующего полугодия, в осеннюю пору стартует новейший сезон, на который намечен ряд премьер. На данный момент на собственных студиях СТС («Костафильм» и «Сохо Медиа») запущено создание пары проектов для новейшего сезона.
Кудряшов признает, что размер производства контента в этом году снизится, но именовать четкие числа затрудняется.
«Мы надеемся, что качество продукта вырастет», — отмечает Кудряшов.
«Известиям» Кудряшов поведал о том, что на данный момент уже идут либо вот-вот начнутся съемки 6 шоу. В новеньком сезоне канал покажет премьер-министру драмы «Физика и Химия» про школьников, снятую по испанской лицензии, новейшие серии «Папиных дочек» и госпрограммы «6 кадров», снимет комедийный сериал (заглавие и содержание пока держатся в секрете) и интернет-ситком First Love, которые будет транслироваться на портале videomore.
ru. В осеннюю пору стартуют съемки еще 2-ух телесериалов, о которых Кудряшов пока ничего поведать не готов. В 2010 году СТС снял ряд не очень успешных проектов.
Телесериалы «Как я встретил вашу маму», «Аманда О», «Анонсы» и «Игрушки» не оправдали ожиданий управления канала не принесли хотимых рейтингов.